什么叫杠杆交易为什么35°C计划在夏天吸引了数百万用户成为热门IP

时间:2019-10-13 09:46 浏览:

什么叫杠杆交易

吴胜在书《超级IP:互联网新物种方法论》中指出,超级IP的创业机会在于它能否找到更多的缝隙生活方式来形成独特而集中的内容表达方式,并在第一时间发现新场景并垄断新产品。解释类的权利。

对于Internet公司而言,脱机现在是一种等效于在线的重要方案。要找到“独特,集中的内容表达方式”,什么叫杠杆交易请让您的品牌渗透到其中。

对于所有互联网公司而言,离线事件的托管几乎是一个一致的选择。

今年夏天,如果Ink Weather应用显示您所在城市的温度超过35°C,您可以通过Ink Weather应用接收Sprite兑换代码,并在全国近3,000家麦当劳商店中进行兑换。暑假期间免费一杯雪碧。

这是“ 35°C计划”活动,其中墨水天气已连续五年举行。该活动于每年的7月开始,于9月结束。在活动期间,如果您所在城市的温度未达到35°C,您还可以通过玩H5游戏获得Sprite交换代码,以将Sprite转换为McDonald。

“ 35°C计划”的独特之处在于它不仅涵盖了广泛的用户,而且涵盖了几乎所有年龄段的用户。此外,无论您是否使用墨水,只要您参加,活动期间每天都可以免费获得夏季清凉饮料。

这种有趣且易于使用的活动受到了大多数用户的好评和欢迎,夏季饮料也符合用户的潜在期望和实际需求。

根据墨迹天气的官方数据,截至9月3日,今年“ 35°C计划”的参与者人数接近1500万,已发送了660万杯雪碧。新登记人数近300万人。 35度计划#的阅读量为1.1亿,总曝光量为6亿。

墨迹天气的IP孵化

作为拥有6.5亿用户群的国家级天气应用程序,在线墨迹天气几乎占主导地位,但拥有大多数移动互联网产品。同样,产品在现场的覆盖范围将受到限制。

因此,我们看到越来越多的互联网公司试图从底线开始使他们的品牌在线,以使其产品更加可见。

温度是可以感觉到的非常抽象的因素,但是很容易与诸如夏季炎热和冰冻,冬季寒冷和热茶之类的事物联系起来。墨迹天气的“ 35°C计划”非常巧妙地基于其自身的业务特征,温度变化和夏季冰饮料的结合创造了一个将用户,品牌和天气平台联系起来的夏季场景。

近年来,场景IP受到高度重视的原因是,可以通过特定的场景和受众将IP形象化,与用户产生共鸣,增强认知度和粘性。例如,由于知道“诊所未知”已经举行过很多次,线上股指配资哪种好?知识测验从抽象线移到了具体线,从而为用户带来了更强烈的感官刺激。

例如,网易与Atour Hotel精心选择了之前的跨境合作,这是将精心挑选的产品与酒店客房相结合。如果您不进入商店,您将无法打开睡衣和牙刷等优质产品。在酒店内植入枕头,甚至各种小吃,使客人能够以“亲密,亲密”的方式进行独家体验,从而极大地增强了线下顾客的互动和体验。

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